强文眼、精文辞、增文势——文如其人“三支撑”

「要目」

一、强文眼，就是锻造文章的“筋骨”

①对主题立意的“承接呼应”

②对架构逻辑的“形成塑造”

③对语境情境的“调音定调”

④对语境情境的“调音定调”

二、精文辞，就是强健文章的“肌肉”

①突出内容中的“内核”

②突出全貌中的“细貌”

③突出成效中的“成色”

④突出共性中的“个性”

三、增文势，就是彰显文章的“气场”

①放大格局，高点“起势”

②先声夺人，亮相“造势”

③剑走偏锋，出位“增势”

④延绵发力，铺陈“集势”

「正文」

写一篇大稿子，把领导的意图吃透了，谋划到位了，就要开始动笔了。动笔的过程，就是对已经形成的粗线条的“纲目”，进行丰富充实、落笔成文，把它输出系统化的“文字”，变成一篇丰厚、精彩的文章，让人有看头、有听头、有想头、有嚼头。

有个成语“文如其人”，不妨偷换概念，这样解读：一个人，要立得住、站得稳、镇得住，必须有筋骨、有肌肉、有气场，“三足鼎立”；一篇好的文章就要像人一样，“筋骨”就是文眼，“肌肉”就是文辞，“气场”就是文势，文章有了这“三个支撑”，才能既有思想深度、又有语言力度。因此，在动笔时，要注意把握好文眼、文辞、文势三个层面。

第一，强文眼

就是锻造文章的“筋骨”

所谓“文眼”，通俗地讲，就是文章最能揭示主旨、最能涵盖内容、最能升华意境的关键性词句。对大材料来说，文眼就是主题句与各级标题、各级观点组合起来的“筋骨”，直接体现文章的主题和脉络层次。筋骨不强，文章就起不来。

因此，我们要重视文眼的打造，下足功夫，精雕细刻，不仅要做鲜、做亮，更要“加足钙”做“强”，不能软软塌塌、松松垮垮。这个“强”，主要体现在文眼的“四个功能”：

一、对主题立意的“承接呼应”

主题立意，是文章的“大眼”，各级的标题、观点，就是“小眼”。对主题立意，如果没有各级文眼来承接、呼应，或者做得不好，主题再犀利、立意再高远，都是空的、虚的。设置文眼时，要坚持“大眼罩小眼、小眼盯大眼”，在环环相扣、层层递进中，形成对主题立意的强承接、强呼应。

「案例1-1•“三知三行”承接“知行合一”主题」某行业一篇谈贯彻落实某次会议精神的文章，主题是：学深悟透会议精神的精髓要义，结合实际贯彻落实好会议精神，做到“知行合一”。为此，分成两个问题，“知什么、怎么行”，设置了六个分观点，来打开主题。

第一个问题，知什么。

第二个问题，怎么行。

「评析」这六个分观点，简洁明快、短促有力。“知行合一”，一分为二，知什么？知大势、知大道、知大责；怎么行？行要有正确态度、要有过硬能力、要有良好作风。就是分别围绕“知”“行”，分别打开、深化，打造文眼，形成了对主题的承接呼应。

二、对架构逻辑的“形成塑造”

上一集讲了，文章的常用结构有三种：线性式的纵向结构，扁平式的横向结构、复合式的纵横结构（点击进第一集《同心圆•同根生•同类项（谋篇布局三步走》）。无论什么结构，都有着共同的内在逻辑要求。

比如，文章的各部分，都要是围绕中心主题的必要组成部分；各部分之间的逻辑联系要强，要能构成有机的整体；各部分及其内部相互并列的问题，要处在同一个层次，辈分清晰、逻辑舒畅，不能有大有小，等等。

这些要求，都要通过文眼来体现，用文眼来塑造文章的逻辑、形成文章的架构。

「案例1-2•“四个坚持”塑造对入伍集训生演讲稿的结构逻辑」地方大学生入W集训结业典礼上，某领导出席并演讲，对这些新入W的大学生提要求、提希望，文眼设计为“四个坚持”：

「评析」从“四个坚持”，可以清晰地看出，结构上，摆出扁平化的四个部分，ZZ信念、JS素养、业务能力、意志品质；逻辑上，有立身之本，有成长之基，有创业之要，有成事之道，形成完整、严密的结构和逻辑，值得细细品味。

三、对语境情境的“调音定调”

不同场景下的文章，有着不同的情境和语境要求。比如，要前出执行某项任务了，动员大会的发言，就是大Z临近、跨枪上马，要有一种豪情；欢迎新入职员工的演说，就要热情洋溢，还要有一些鼓励、期望和期待；领导在春节团拜会上的致辞，要多说高兴的事、鼓劲的话，要喜庆、欢快，有年味，等等。就好像歌咏比赛，文眼就是“起头”“领唱”，起不好一定会带偏，要调好音、定准调。

「案例1-3•“四个沉甸甸、四个必须”为任职表态发言定基调」某领导到某地任职，在宣布任命大会上的演讲稿，用“接力棒”作为主线，文眼设计为“四个沉甸甸、四个必须”。这样写：

「评析」任职表态材料不管怎么写，其间的语境和蕴含的情感，应当是共性的、通用的，感谢组织培养，表态要好好干。这四个观点，四个维度解读“接力棒”，赋予“四个沉甸甸、四个必须”的基调，引出对信任、使命、责任、敬畏的阐述，就是通过文眼的设置，调音定调、派生内容，表达自己的谦卑、感恩和决心。

四、对思想洞见的“尖端放电”

我们常说，文章要出思想。如果说文章是思想的载体，那么文眼就是“思想的思想”，体现文章思想性的那些主张、认识、分析、判断，首先就是存在于文眼之中。要精心打磨，真正用文眼来凝练思想、形成洞见，让文眼变成“高光之地”“尖端放电”。

「案例1-4•“不满足三报、力争三报”洞悉对灾害预警预报的要求」一篇研究自然灾害预警防范的文章，其中有个板块，论述新形势下做好灾害预报工作要做到“精准高效”，对具体的目标要求，就是凝练成三个观点：

「评析」这三个观点，都是大白话，乍一看很平淡，细细品读，会感觉“很有料”。灾害预报，应该怎么报？不在于抢报、有报、多报，更在于预报、准报、精报，这才是“精准高效”，才是我们所需要的灾害预报。这样的观点，就体现了对业务本质的深刻洞察，这就不是单纯的文字了，更多的是思想、是升华、是境界。

第二，精文辞

就是强健文章的“肌肉”

文辞，是呈现文章力量美的“肌肉”。一篇文章，文字干净、劲道、有力，就像金刚石一样，体积小、密度大、硬度高，这是一种很高的境界。因此，惜墨如金、字斟句酌，用吝啬的文字说明丰富的内容，用简短的篇幅讲清复杂的事理，应当成为我们的追求。

但是，文字所包含的信息量，与文字本身的体量，常常是对立的、矛盾的，“甘蔗没有两头甜”。既要内容多、事理清，又不能面面俱到、铺得太开，那就要在文字上有取有舍，选取得当、概括精当，提炼成事物的“结晶体”。提炼时，要注意把握好四个方面：

一、突出内容中的“内核”

文章千古，内容为王，流量时代也是如此。文章必须有内容，还得是优质的内容；更要有内核，而且还得是“硬核”。对来自各方的各种情况、信息、意图、素材、火花，很可能还都是碎片化的内容，首先，要站在高处俯视，宏观视角切入，去掉一般、拎出要点，形成“内核”；然后，整体上统、局部上联，同类上合、文字上拢，压制成高度凝练的“压缩饼干”。

「案例2-1•“四组内核”带出策划项目的建设内容」曾经参加策划某地一个数字化转型项目，“天地一体化森林防灭火智能监测预警指挥信息系统”，设想是：改变过多依赖人力的现状，引入航天和智能化技术来做森林“智慧防灭火”，而且是立足现有基础来做，不另起炉灶。为此，策划书中的指导原则这样写：

「评析」就是从项目中拎出8个关键词“天上”“地下”，“人力”“技术”，“防火”“灭火”，“现有”“拓展”，按照内在的关联，组成了四对“内核”，分别指向的是，项目的依托手段、资源调配、功能设计，以及当前与后续的建设思路。用这样的表述，较为清晰地阐述项目的内容、内核，而且还是“内核”带出“内容”。

「案例2-2•“五个统一”概括综合部门的工作内容及要求」综合部门是职场上的一个重要部门，承担筹划、计划、组织、协调、文字、服务等工作内容，要求具备多样化、复合性的能力。对工作内容及其能力要求，一篇文章概括为“五个统一”：

「点评」这里对工作内容及能力要求的描述，就不是一种简单的罗列，而是按照一定的逻辑，把10个关键词重组为“五个统一”，既概括出整体的内容，又突出关键的内核，让人耳目一新。

二、突出全貌中的“细貌”

我们描述一个事物，常常是宏观视角，“粗线条”刻画全景、呈现全貌。但仅仅用粗线条，是不够的，很多时候也需要给“特写镜头”，刻画细节、呈现细貌。实际上，文章有了细节、讲好了细节，会更加有生命力、更能打动人。什么时候讲宏观、出全貌，什么时候讲细节、出细貌，要区分情况，综合使用。

「案例2-3•典型细节刻画先进人物形象」一篇宣传先进人物典型的文稿，对其中的两个人物，分别这样描述：

「评析」这两个人物刻画，既有宏观的全貌性描述，同时又选取了典型的事例和细节。第一个，“写过很多遗书，但未写过请调报告”；第二个，描写岛礁“气候炎热、没有淡水，随时可能被海浪吞没”。对细节的刻画，只有寥寥数笔，但是起到的效果，还是非常震撼的。

「案例2-4•多个典型细节描述创业艰辛」某教育集团创始人的一篇回顾办学创业的文章，其中有个片段，回顾创业初期的艰辛，这样写：

回想一路走来，为办学筹款，家里卖掉了唯一的住房，至今见了数百个投资人，每年奔波数十万公里，遭受了不少冷遇甚至是嘲笑；为建设新校舍积劳成疾，晕倒在工地上，因严重伤寒引发肠穿孔住院两个多月，差点丢了性命。尽管如此，面对一个又一个难关，我们一直咬牙坚持、负重前行，始终心无旁骛、痴心坚守。

「评析」细细体会这些细节，卖掉的住房，是唯一的；见的投资人有数百个，有冷遇、嘲笑，而且现在还是到处奔波；甚至还病倒工地，肠穿孔住院，差点丢了性命。我们可以通过这些细节，把自己摆进去，确实能体会到创业过程中的艰辛，确实很难。

三、突出成效中的“成色”

写文章时，如果有涉及到工作成绩的，一定把成效提炼好、概括好，这非常重要。一项工作，干得怎么样，如果连自己都说不清，别人就更不知道了，即便干得再好，都可能打折扣，慢慢衰减，甚至最后被淹没。概括工作成效，成色要足，既不能一般化、大路货，也不能为搏出位，刻意扩大，而是要实事求是、适度拔高。

「案例2-5•“四个问题”的解决凸显某专项任务成果的含金量」一篇总结某次专项任务的材料，用“四个问题”的成功解决，来概括取得的显著成效：

「评析」这里对成效的四句概括，上半句是采取了“四项措施”，下半句是解决了“四个问题”，相对应地论述基于此展开，讲得就非常到位、准确，就显得干货很多、成色很足。

「案例2-6•从“旧三多”到“新三多”概括某地社会治理成效」有一篇谈创新基层社会治理的经验交流材料，主体部分阐述如何做实基层服务、创新社会治理，然后总结出“三个可喜变化”：

「评析」这个提炼就非常的新颖别致。从“旧三多”到“新三多”，此消彼长，充分显示了在创新基层社会治理各方面取得的成效。如果按一般的套路来写，比如，“群众基础性进一步增强，群众主动性进一步增强，群众参与性进一步增强”，也不是不可以，但两者一对比，高下立见。

四、突出共性中的“个性”

大千世界，千人千面，不能千人一面。对事物的刻画，要在共性的基础上，抓住最为典型、与众不同的个性特点，由此来勾勒出生动简洁、不蔓不枝的画像。《红楼梦》里描写贾探春，“俊眼修眉，顾盼神飞，见之忘俗”，自选“秋爽斋”，自称“蕉下客”，简简单单几个个词语，就刻画出了一个精明能干、大气爽朗、秀美英气的女子。

「案例2-7•“四大特色”生动刻画QHD城市的个性画像」有一篇面向企业家推介QHD的文章，这样刻画秦皇岛，四句话：

——QHD是一座底蕴深厚的历史文化之城，品读之，恰如翻开一部荡气回肠的历史长卷。

——QHD是一座禀赋独具的旅游度假之城，畅游之，恰如置身一个天成地就的康养福地。

——QHD是一座充满活力的科技创新之城，体验之，恰如搭乘一艘破浪前行的动力航船。

——QHD是一座涵纳包容的对外开放之城，领略之，恰如聆听一首催人奋进的时代赞歌。

「评析」这四句话，可谓是精雕细刻，美不胜收。“底蕴深厚的历史文化之城、禀赋独具的旅游度假之城、充满活力的科技创新之城、涵纳包容的对外开放之城”，高度浓缩了QHD的四大特色，生动刻画了QHD的鲜明个性。

第三，增文势

就是彰显文章的“气场”

“善战者，求之于势”。文章也要讲究气势，是为“文章大气”。大气磅礴的文章，融思想、意境、文风、技巧为一体，是高品位的大稿子所特有的一种气质。就像一个气场强大的人，无论到哪里，无论在什么场合，都不怵，都能“压得住”。

写出文章的气势，就是追求文气的充沛、灵动、丰盈，让整个行文波澜起伏、张弛有度，而不是呆板、概念化、平铺直叙。具体来说，要在“势”上做文章。

一、放大格局，高点“起势”

无论是对文章的总体把握，还是对具体问题的阐述，都力求“格局要大、起点要高、落点要实”。善于从大的背景、思想、主题去切入，做到“出师有名”；然后迅速、自然地“落到实处”，处理好高与低的转换和过渡，引伸到想要表达的具体问题上，让内容很好地与时代主题挂钩、与更高层面的精神贯通。

「案例3-1•置于大的时代背景和主题下看待某次会议」某地召开一次会议，贯彻落实上级的决策部署。会议文稿对这次会议这样描述：

「评析」就是将会议置于一个大的时代背景和主题之下，从“时代之问”切入，引出“SC方案”，逐级下落到当前的“NC行动”，高开低走，很好地实现了高站位与低落点之间的贯通、融合。

「案例3-2•高开低走、虚实相生回顾某专委会成立之路」曾经撰写某行业领导在全国某专委会成立大会上的演讲稿，第一部分是回顾专委会成立之路，这样写：

「评析」这段话是高开低走、虚实相生的典型运用。第一句，引用原话，这是“高开”；第二句，话锋一转，讲“筹建专委会的初衷初心”，这是“低走”；第三句，“完成筹备获批”，承接前句继续落地，这是“实”；第四句，“里程碑事件、拨开迷雾、引领前行”，对前一句描述事件的评价，这是“虚”；最后一句，镜头前移，视野放大，引出下文。这样处理，高与低、虚与实，就得到了比较自然的衔接、贯通，材料的格局、气势，自然就蕴含在其中了。

二、先声夺人，亮相“造势”

古人说“起句当如爆竹”。文章起头，开门就要见山，上来就要有气势。一个开宗明义、洒脱别致的开场，不仅能够“先声夺人”，一开始就抓住读者，而且还能够对后面的文字，起到一个很好的铺垫。不仅是开头，如果一篇文章中间，能有几个漂亮的“亮相”，会使整篇文章增色不少。当然，造这个“势”，要自然贴切，不能为追求效果而故弄玄虚，反而让人反感。

「案例3-3•凸显自身站位高度和独特画像的开头亮相」某省企业家联谊会会长，参加一次高级别“××××、××××”主题座谈会，发言稿开头这样写：

「评析」这个开头的亮相，可圈可点。第一句话，切入主题，看似平淡无奇；接下来，话锋一转，联系自己的身份，谈对联谊会性质、会员的ZZ责任和社会责任的认识，紧扣住了主题，又凸显了自己的高度、站位和独特画像，文章的“势”自然蕴含在其中，也非常自然地引出下文。

「案例3-4•两个板块之间衔接上下、畅通文气的“二次亮相”」某工作组到某学校进行教学合格评估，该校校长在评估情况反馈会上的表态发言，先是回顾迎接评估活动做的工作，然后谈后续如何按照工作组要求进行改进。两个板块之间，这样衔接：

这次考察评估，对我们来说不仅仅是一个肯定，更是一次巨大的鞭策和激励；不仅仅是学院发展进程的一项阶段性的重要工作，更意味着一次全新的高起点，是一次重整行装再出发。

「评析」细品这段话，看起来是一个过渡，但衔接的不仅仅是上下文的面上的内容，同时还有蕴含在文中的内在的“文气”和“势”，体现了思想深度，有一定的哲理性，就是我们常常讲的“每一个终点也是一个新的起点”，在这里就进一步打开了，显得更加充实、丰满，有力量。

三、剑走偏锋，出位“增势”

《孙子兵法》讲，“以正合，以奇胜”。“正”是正路、正道,“奇”是突破、出位。职场写作，辅佐的是工作运行，裁剪的是“正装”，但在具体策略上，在战术上，也要善于用一些“剑走偏锋”的奇招，走极端化、绝对化。比如，用“最、核心、越、真正、必须”等词语，就会有一种唯我洞悉、不容置疑的气势。

「案例3-5•极端化的“三个最”谈ZZ能力生成」有篇讲加快zz能力生成的理论研究文章，从实践、对手、传统三个维度，提出三个“最”：

「评析」三个维度，对应“三个最好”，就是一种走极端的、但并不偏激的写法，显示了作者犀利、独到的眼光，也蕴含着一种摄人的气势和力量。

「案例3-6•五个看似“绝对化”的观点谈对某次调研的深刻启示」一篇某专项能力调研的专题报告，对学习行业主管部门、科研机构和企业的经验做法，谈了五点启示：

「评析」这五个观点，从字面上看，似乎有点绝对，有点走极端了；但结合所论述的内容，细细琢磨，却是作者的独特而深刻的观察和体验，用一种看似出位、但并不偏激的方式，释放出来了，铿锵有力、掷地有声。

四、延绵发力，铺陈“集势”

短句、叠词、排比、对仗、递进，这些手法，能够加重语气、加大份量，是增强语言力量和慑人气势的有效方式。从文气的角度讲，就不能拘泥于“极简主义”，该打开的就一定要打开，该重复的就一定要重复。对那种专业、缜密的长句，要有点“大老粗”精神，豁得出去，下得了手，刀砍斧劈，化整为零，多出言简意赅的短句。这样就会显得坚定，看着痛快，透着大气。

「案例3-7•“排比+短句”烘托渲染某企业文化核心理念」某集团的内宣文章，对其企业文化核心理念“勇为人先，矢志卓越，不讲条件，立即行动”，这样阐述：

“勇为人先，矢志卓越”，就是要破除因循守旧、不思进取的思想，摒弃不合时宜的观念、做法；就是要敢想敢试、敢闯敢干，敢冒风险、敢于创新，创造性地完成任务；就是要对事业充满成功的渴望，对工作投入满腔的热情。

“不讲条件，立即行动”，就是要千方百计、不折不扣地完成任务、实现目标；就是要雷厉风行、一抓到底、抓出成效；就是要多为成功想办法、不为失败找借口。

「评析」这一段，对企业文化核心理念的阐释，六个“就是要”，用了大量的排比、短句，不断渲染烘托，语势非常强烈，非常有力量。

「案例3-8•层层递进强化语势表达对某品牌的必胜信念」某企业撰写的文章，主题是品牌的创立与发展，最后这样写：

「评析」这里的相信、深信、坚信，文意层层递进，语气不断加深，读起来极富气势、张力，短短几句话，带来很大的冲击力。