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新常态下基层新闻宣传工作的调研报告
李玉珍(黑龙江省七星农场)
【摘要】近年xx月xx日见面、月汇报、季例会制度。充分利用 QQ群、微信群等交流平台,每天及时发布群消息, 传达上级精神和近期重点报道内容;在每月汇报会 上,对上月的新闻宣传报道情况进行总结分析,让 任务完成好的通讯员传教发稿经验,也让后进通讯 员分析困难和原因;每季度召开的新闻总结会,邀 请各单位书记参加,通报各单位通讯员发稿任务完 成情况,并对下一季度新闻报道工作进行布置。
(二)争取三个方面支持,打开宣传工作局面
1.争取领导支持。要想把工作做出成效,需要 得到领导在各方面特别是财力的大力支持。在单 位主管领导和分管领导面前坚持做到“三个及时汇 报”:一是及时汇报上级有关宣传工作精神和报社 的宣传工作形势,让他们及时了解和掌握当前宣传 工作发展状况;二是及时汇报工作中遇到的问题, 征求他们对宣传工作的要求、想法和意见;三是及 时汇报本部门在宣传经费方面存在的困难、原因、 对策,争取政策和经费上的最大支持。主管领导在 压缩全场经费的同时,理解了宣传工作的无奈和不 易,并给予了两个方面的支持。一是为基层专兼职 和业余通讯员兑现了稿费。二是只要是新闻宣传 会,主管领导有时间就参加,分管领导必须到会参 加。形成了单位主管领导亲自抓,分管领导具体抓、 宣传部主动抓的良好局面。
2.争取通讯员单位支持。干好宣传工作离不开 通讯员单位的重视和关心,积极争取他们的支持对 宣传报道工作起着至关重要的作用。在与通讯员单 位的沟通协调上,应坚持做到“三个及时处理”:一 是及时处理上下级之间、部门与单位之间、个人与 个人之间的关系,始终站在为基层单位分忧解难的 立场提意见和建议,争取他们的理解和支持;二是 及时处理从大处着眼和从小处入手之间的关系,根 据当前媒体有偿新闻量逐渐增多的实际,提请通讯 员单位制定保障目标任务的制度;三是及时处理基 层通讯员时间紧、任务重、压力大等问题,为通讯员 “减负”,在通讯员的工作安排上突出一个“专”字, 请求基层单位在正常情况下,不安排、不分配其他 工作任务,让其专职从事宣传工作。
3.争取各报社编辑支持。农场外宣媒体瞄准的 主要是《黑龙江经济报》、《黑龙江日报》和《农民日 报》等省级以上报纸,这些报社“广告”新闻占的比 例不是很大,只要和编辑老师勤沟通、常联系就能 寻找到发稿的空间。这些报社也需要创收,更需要 生存,所以每名编辑身上就象征性地有了所谓的指 标任务。针对这种情况,在条件不允许时就和编辑说明原因,请求编辑的理解,如果在条件允许的情 况下就给予一定的支持,比如每年刊发一至二期专 刊,争取基层单位和通讯员的支持,订购几十份报 纸等。同时,借助七星农场是国家AAA级旅游景区 的优势,邀请报社编辑到七星做客,并抓住这些编 辑到七星的机会,邀请他们给通讯员讲课,使通讯 员投稿有了方向和目标,既增进了报社编辑与通讯 员之间的友谊,又争取到了报社编辑的支持。
(三)创新三种报道方式,争创一流业绩
1.在“走、转、改”中增大宣传效应。自20xx年春 季以来,农场在每年春秋两季连续四年开展了“走、 转、改”记者在一线活动,时间7~10天。管理区的通 讯员在农场宣传部干事带领下,分成两组,分片深 入所属六个管理区31个作业站(20xx年包括社区), 管理区的宣传干事要异地采访,场直单位抽调骨干 通讯员3名,要求白天采访、晚上写稿,看哪个组发 稿发得多。通过这种方法,使通讯员在“比一比、赛 一赛”中体现自身价值。
2.在以“老”带“新”的搭配采访中传播正能量。
20xx年以来,七星农场新闻宣传骨干队伍正处在新 老交替时期。老通讯员有的转行了,有的即将面临 退休,有的身体患病。新通讯员大多是刚从学校毕 业,还有的是从其它行业转入,出现了知识结构单 一、写作能力不强、基本功薄弱等诸多问题,当屡次 发稿不中时就丧失了斗志,失去了信心。对此,在开 展“走、转、改”记者在一线活动时,我们采取以“老” 带“新”的搭组形式,让新通讯员跟着老通讯员一起 “沉”下去,学采访、学写作、学摄影。当天采访结束 后,新闻初稿先让新通讯员来写,然后再让老通讯 员修改,到哪个单位还把哪个单位通讯员的名字带 上,三者共同完成采、写、发工作,进一步加快了年 轻通讯员的成长步伐。
3 .在精心策划中扩大宣传领域 。外宣工作, 应注重年初总策划,坚持选题策划和一事一策划。 20xx年,围绕全年宣传目标,农场根据各阶段重点 工作,适时召开新闻宣传选题策划会议,邀请相关 单位、部门共同参与制定了13个重大宣传专题。同时举办了“知名媒体看七星”主题活动,邀请《黑龙 江日报》《黑龙江经济报》《人民画报》等新闻媒体 来七星采访,刊发了有关安全食品生产的经验做法 和发展现代化大农业的新成就等数篇文章。通过这 种有影响的宣传活动,在农场掀起宣传高潮的同 时,进一步扩大了宣传报道工作的社会影响力。
(四)注重三个方面,让通讯员大家庭和谐向上 1.在关心通讯员的生活和成长中稳定队伍。为 了干好本职工作,通讯员们没有节假日,每天枯燥 的工作和来自上稿的压力,思想和情绪难免有些波 动。关心他们的生活,让他们快乐地写作成为农场 宣传部稳定新闻宣传队伍的初衷。20xx年以来,每 年“三八”节或春节,宣传部都评选出2~3位优秀的 基层优秀女通讯员,并为她们购买礼物;每年农场 党委政工会表彰,都会最大限度地为通讯员争取更 多的名额。经过两年的努力,农场现在经常发稿的通讯员达到69人。 2.在办班培训中提高通讯员业务水平。为加强新闻通讯员队伍建设,农场宣传部本着“缺什么补什 么”的原则,立足现有条件,每年举办一期新闻骨干 培训班,邀请兄弟单位优秀通讯员和报社编辑,采取 基础理论讲解、经典范文研读、摄像技巧示范、互相 探讨交流和个人作品点评等方式,对新闻写作、图片 拍摄等内容进行培训,为七星农场培养出一批摄影 “达人”和写作“达人”,有力助推了新闻报道工作深 入开展,有效提高了基层通讯员的业务水平。
3.为通讯员争口袋,让宣传工作有地位。宣传 部部长要为通讯员争“口袋”,不能总让通讯员干活, 不给待遇。工作中为专兼职宣传干事争地位更是一 种义不容辞的责任,20xx年农场实行编制管理后, 宣传部及时找分管领导沟通,说明这一行工作的性 质,得到领导的支持,使宣传干事都有了自己的编 制,从而稳定了通讯员队伍,杜绝了过去只要精简。 基层宣传干事的更换必须经过宣传部同意,不得没 有任何原因而撤换基层专职宣传干事,确保专职宣 传干事有地位有身份,更有安全感
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