在省体育局工作调研座谈会上的报告材料

XX领导XXX深刻指出，体育是社会发展和人类进步的重要标志，是综合国力和社会文明程度的重要体现。党的十九大报告提出要广泛开展全民健身活动。全民健身已经成为我国富强、民主、文明、和谐的新标签。近年xx月xx日全民健身日动员俱乐部（协会）开展群众喜闻乐见的体育赛事活动，因地制宜地推广了篮球、气排球、太极拳、山地自行车、健步行、皮划艇、龙舟、钓鱼、游泳等形式多样、主题突出、特色鲜明、方便群众参与的全民健身活动。去年xx月xx日全民健身日系列展示活动、中美职业篮球对抗赛等，承办了中央电视台极速少年xx月xx日至8日在四川米易举行，我县运动员X获得男子单人皮艇团体第2名；10月16日至10月19日X还在贵州下司举行的20xx年xx月xx日至29日，县跆拳道运动员周慧珍还斩获X省青少年xx月xx日全民健身日”等主题营销活动，推出“深呼吸、慢生活、大健康”“体育+深呼吸”名片形象。将乐体育旅游对外影响不断扩大，以厦漳泉为主的省内传统客源市场得到巩固，以粤赣浙为主的新兴客源市场逐步拓展。20xx年至今，就我县体育赛事相关信息在省、市、县等各级各类媒体报道共计达800余条，其中新华网、新浪、搜狐、腾讯大闽网、中新网、中华网、海峡网、健康X网、厦门网、闽南网、台湾网等330条、东南网41条、X日报14条、三明日报体育版30条、市体育局网站125条，在市、县级广播电视、微将乐及其他网络媒体都有相应的报道。仅我县“微将乐”关于20xx年全国中老年健步走大联动一场活动的在线直播，收视率就达到了15.5万人次。我县体育信息报送量还连续两年获得健康X网全省前五，全市第一的好成绩。通过体育新闻输出，大大提高了我县的“体育+深呼吸”知名度，让越来越多的人了解将乐、爱上将乐、走进将乐。

四、制约因素

一是体育休闲产业消费未形成共识

我县体育休闲产业总体尚处于起步阶段，其根本原因是消费观念和消费水平限制了体育休闲产业的发展。目前，我县对体育休闲产业还没有进行专门的研究，对潜在的体育休闲产业市场所占经济地位的认识不够、开发不足，没有形成成熟的规划，致使整体形象不突出、活力不具吸引力、品牌效应不明显。消费观念和消费行为严重影响着人们对体育休闲产业的选择，主要体现在一般性的常规健身，而对于那些需要一定体能、技巧、意志力的极限运动，却少有人们真正或经常性参与。

二是体育休闲产业经营管理人才缺乏

体育休闲产业是投资大、收益高，具有风险性的产业。高投资以及体育产品消费的不确定性，不是立竿见影的投资产业，一般经营者不敢投入。我县经济水平的高低也直接影响体育项目的分布与设置。因此，发展体育休闲产业离不开高素质的经营管理、策划、营销等人才。目前我县体育市场经营从业人员相对较少，缺乏专业化人才，难以适应体育休闲产业的快速发展。

三是经济欠发达，资金不足

经济发展状况从根本上影响着我县体育运动的发展，影响着人们生活方式以及体育消费观念的变革。受其影响，经营管理水平、管理措施与制度的优化程度，体育项目、场地的设置等方面都制约着体育+大健康产业的快速发展。

五、发展思路

我县下一步体育事业发展的关键要在因地制宜上寻求创新，应当深入结合我县本土优势，紧贴“深呼吸”主题，塑造“深呼吸+”的体育品牌赛事，突出我县山清水秀，丰富的自然旖旎风光等山地特色，真正的衍生出消费者满意的竞赛服务及体育产品，吸引社会各界广泛关注，促使赛事无形资产价值提升，提升我县赛事延伸出的市场竞争力。

一是要加强体育休闲产业人才培养

建议省（市）部门不定期组织体育产业经营培训活动，扩大交流，提供学习、讨论、调研机会，指导我县体育休闲产业发展。选聘一批德才兼备的懂经济、会管理的人才充实体育休闲产业发展队伍，加强业务培训，增强发展能力，创造一流业绩，使全县体育休闲产业工作开创新局面。

二是通过整合资源双效统一

精心包装“积善水上训练基地”、“上河洲休闲体育圈”、“极限运动中心”、“船艇运动基地”等体育休闲项目，提请省、市支持相应的建设资金。同时要坚持“公共体育”的理念，加大投入力度，以政府基础性投入为主，以开放的姿态加大招商引资力度，拓宽社会多元投资渠道，为特色体育产业带建设提供政策和资金保障。

三是延伸宣传主线扩大将乐品牌影响力

在统一谋划的基础上做好系列主题宣传、公益广告等，大力普及适合各类人群特点的体育活动，丰富群众的体育文化生活，围绕“深呼吸”旅游品牌，请省、市一级媒体进一步扩大宣传将乐·国际皮划艇马拉松公开赛、中国X•将乐50、100国际越野跑挑战赛、中国极限职业联赛、全国蹼泳锦标赛等特色品牌赛事，加强对将乐整体形象塑造，从而推动新兴水上、休闲山地户外运动的普及，进一步打造“深呼吸”示范区、避霾首选之地、养生休闲胜地，丰富我县特色体育品牌内涵，加强兄弟县市乃至全国各地区间的交往。

四是开放办赛释放将乐活力

政府负总责、社会协同、公众参与，政府在其中掌好舵、把好关、服好务，面向社会购买体育服务，充分发挥市场配置资源的决定性作用，进一步激发市场活力，增加体育赛事和体育产品供给，拉动体育消费。深层次丰富群众体育活动，积极组织培训各级社会体育指导员，加强乡镇村等基层群众体育活动指导工作，鼓励各单项体育协会（俱乐部）通过“走出去、引进来”等方式积极开展对外体育赛事交流，为群众推出新的科学健身手段，普及新的体育健身知识，大力推进体育+深呼吸进一步发展。