用好平台 讲好故事 打造银行业“软实力”

——潘光伟专职副会长在银行业新闻信息暨消费者保护宣传宣讲会上的讲话

20xx年xx月xx日

尊敬的赵局长、梅主任，各位嘉宾，各位朋友：

大家上午好！

今天，我们汇聚一堂，共同推动银行业新闻信息暨消费者保护宣传宣讲工作，同时还将举行《中国银行业》杂志社的成立揭牌仪式，可谓共襄盛举，意义重大。在此，我谨代表中国银行业协会向莅临今天会议的银监会消保局赵江平局长和银监会宣传工作部梅志翔主任，以及来自全国各银监局、各银行业协会的领导嘉宾、各银行业金融机构的代表，表示热烈的欢迎。向各位领导和朋友对我们工作的大力支持表示诚挚的谢意。

新年xx月xx日，国家主席XX领导在给中国国际电视台开播的贺信中，提出要坚定文化自信，全面贴近受众，实施融合传播，“讲好中国故事”，让世界认识一个立体多彩的中国。对我们银行业来讲，当前需要大力推动的一项工作，就是“讲好银行业故事”，让外界认识一个立体多彩的中国银行业，树立银行业的良好形象。

第一，要内外联动讲好银行业故事，推动银行业宣传工作进入创新发展新阶段。银行业“软实力”的一个重要评价指标就是声誉度和品牌价值。发现行业亮点，讲述精彩故事，并且能够多渠道、广受众地予以传播，是建立行业声誉度和品牌价值的重要手段。《中国银行业》杂志作为专业的传播媒介，在依托中国银行业协会平台的同时，要与业内外多方合作，培育银行业品牌，通过广泛而有效的宣传助力银行业提高“软实力”。

第二，要深入浅出讲好消保故事，把消费者保护宣传宣讲作为行业宣传工作的重要内容。金融消费者是与银行业关系最为密切的群体，银行业宣传的重要目标也应聚焦在提高社会公众对银行业的理解度和认知度上。在成为银行业消费者权益保护宣传刊物以后，《中国银行业》杂志将发挥渠道优势，积极配合“银行业消费者权益保护3.15”、“金融知识万里行”等活动，采用多种传播方式及形式，持续将消费者权益保护宣传工作深入基层，深入社区。

第三，要雅俗共赏讲好金融知识故事，通过宣传普及金融知识拉近社会大众与银行的距离。银行业服务关系国计民生，提升社会大众良好的金融素质是十分必要的。杂志应采用多种表现形式特别是运用新媒体等多种渠道，将复杂的金融知识掰开揉碎，用喜闻乐见的形式传播金融知识。

讲好银行业故事，需要创新讲故事的方式方法。XX领导主席曾经提出，“新闻舆论工作者要转作风、改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品”。不管媒介形式如何演变，内容建设都是至关重要的。进入全新发展阶段的《中国银行业》杂志社，要创新手段讲好银行业故事。

第一，兼顾权威与通俗。权威是要积极传播国家金融政策，传递最新监管思路与动态；通俗是要俯下身来，关注银行业基层从业者的风貌风采。从宏观视角看，杂志应围绕国家战略和最新政策进行选题策划，对国际国内经济政策形势积极研判，分析预测，对行业发展建言献策。如，杂志刊发了尚福林主席题为《切实担当社会责任 全面提升银行业服务实体经济质效》等署名文章，为银行业改革发展指明了方向。从微观视角看，要关注银行业中的细节，沉下心来深入挖掘银行业基层的人与事，把握看似普通的业务和人物中的精神脉络，以小见大，充分体现出银行业的精神风貌。

第二，兼顾思想与实务。思想是要集专家力量，汇聚业内外智慧探讨银行业发展的热点难点；实务是要精细聚焦各业务条线的具体实务。要通过如“特别策划”“战略思维”这样的栏目围绕重大行业热点展开思想交锋，之前杂志策划过的“互联网+”新金融、防范金融风险、民营银行破冰、存款保险制度设立等内容就取得了良好的社会反响。要多关注业务发展中的难题与创新，不断研究国内外银行业的最新业务发展趋势，在“业务条线”等栏目精准聚焦如区块链、金融科技、网点转型、养老金等对银行业务发展有重要意义的内容，并且做深、做实、做透，为行业创新发展提供镜鉴。

第三，兼顾国内与国际。在宣传中国经济金融大势和行业动态的同时，也要关注国际银行业动向与经验。对国际国内重大话题，要紧抓对外宣传话语权。比如，20xx年上半年，针对穆迪等评级机构将中国政府主权信用评级及部分银行机构信用评级展望由稳定调降为负面一事，《中国银行业》杂志主动发声，回应关切，推出的“雾里看花国际评级”特别策划产生了较大的社会影响力，部分内容还被新华社写入内参。杂志在海外也产生了较大影响，香港金管局总裁陈德霖以杂志为媒，连续发表了《银行业如何重建昔日的道德操守》和《谈银行文化改革》，传递了香港监管者与同业的声音。这充分说明，杂志社作为全行业宣传平台，在一些国际国内银行业重要问题上，有发挥舆论影响力的巨大空间。

三、志存高远，打造专业一流的媒体平台

《中国银行业》杂志社成立后，应通过建立良好的管理和运营机制，成为自主经营、自负盈亏的市场主体。在这里，我希望杂志社自成立之日起就紧跟时代发展的步伐，志存高远，创新理念，打造专业一流的媒体平台。

第一，要坚持正确的舆论导向。《中国银行业》杂志应成为宣传国家金融政策的坚固阵地，成为传递银行业正能量的舆论平台，成为反映广大银行业从业者心声的代言人。

第二，要重视渠道创新。未来，《中国银行业》杂志将以多种产品和条线，打造三大平台：一是成为集信息发布、活动组织、智库支持和数据库挖掘为一体的全媒体平台。在此基础上，大力促进新媒体发展和网络平台建设，与其他机构展开广泛合作，开发多种产品线及业务。二是充分运用大数据技术，通过行业数据收集、整合资源、合作共享等方式构建行业信息数据交流平台。完成数字出版和数据库构建。三是形成多渠道、多手段、多形式的全行业共有、全社会共享的银行业宣传平台。

第三，要尊重市场化经营规律。杂志社的成立给未来组织学术研究、论坛研讨、社会交流等多种活动拓展了空间，也为包括广告、发行在内的市场经营活动提供了条件。办杂志要遵循市场规律，满足市场需求，得到市场认可。

第四，要注重创新型人才队伍的建设。媒体产业是智力密集型产业，专业媒体人不仅是传播领域的人才，同样也必须是金融专业领域的专业人才。杂志社要吸收各类专才，积极培养、打造一批政z*素养高，专业水平过硬，文字功底扎实，职业操守良好的采编队伍，唯有如此，才能建成专业一流的媒体平台。

各位嘉宾，各位朋友，古语说，“器大者声必闳，志高者意必远”。在新的历史时期，让我们志存高远，与时俱进，一起打造全新平台，讲好银行业故事，传递正能量，为中国银行业的稳健经营发展做出应有的贡献！

谢谢大家！