市文化和旅游局20xx年xx月xx日，市政府主要领导在第四批国家公共文化服务体系示范区实地验收会议上进行了汇报；X月X日，市委主要领导同志亲自为示范区创建验收答辩，即体现了市委、市政府对该项工作的高度重视，又通过示范区创建推动了我市公共文化服务体系提档升级。经过两年xx月xx日，市委、市政府召开了全市文旅产业高质量发展推进会议，专题研究推进这条旅游公路建设，与会领导给予了高度评价。提出要用体系和标准加快旅游资源整合、聚合、融合，推动文旅产业转型升级，把自驾游培育成Ｘ城市新名片、X文旅发展的新样板，把自驾路打造成Ｘ全域旅游发展的新起点，打造成助力胶东经济一体化“双循环”发展的新引擎。今年xx月xx日，全省冬游齐鲁和自驾游工作现场推进会在我市召开，全国X强自驾车俱乐部总部基地落户Ｘ。

（二）创意策划独具ＸIP的“春夏秋冬”文旅品牌产品营销体系。积极实施旅游目的地品牌营销战略，推出“春暖花开初见Ｘ”“蓝色热恋·激情Ｘ”“金秋重逢相知Ｘ”和“X°表白圣地情暖Ｘ”四季品牌产品。每季均有X个主品牌和X个子品牌、上百个打卡点和主题线路，融入旅游新业态、网红打卡地标、夜间旅游和文化体验项目，充分迎合大众旅游市场的消费新需求和新特点，产品推出后获得了业界和市场的广泛认可。其中，“X°表白圣地情暖Ｘ”获中国文旅风尚榜优秀文旅营销案例，并以第一名获全省“最佳创意”优秀案例；“蓝色热恋激情Ｘ”夏游品牌产品入选２０２１“好客X游品荟”营销典型案例，被纳入全省文旅营销案例教学，经验在全省推广。

（三）创意策划现象级营销推广新渠道。联合国家外宣平台打造了《中国推介精致Ｘ》栏目，录制了中、英、俄三语种X分钟短视频—“好客中国精致Ｘ”通过该栏目面向海内外推广，曝光量达到X万，带动Ｘ逐步成为“网红城市”。在央视《朝闻天下》推出全年xx月xx日ＸX秒宣传片。在北京地铁天安门站开设“辉煌的中国·Ｘ市文化旅游大道”精彩展示四季Ｘ品牌文旅产品擦亮“精致城市幸福Ｘ”新名片。积极融入胶东经济全一体化战略布局，将“Ｘ千公里山海自驾游产品线路”纳入“山海深呼吸·胶东健康游”七日游主题产品中，形成胶东五市优质文旅资源的捆绑合力，进一步扩大我市文旅品牌知名度和影响力。

六、强化产业支撑，增强文旅发展动力。

（一）推动文旅项目落地见效。围绕“一条主线、十大板块”，全年xx月xx日，国家文化和旅游部“推进全域旅游、大众旅游发展”培训班在我市举办，荣成市获评国家全域旅游示范区；环翠区获评X省全域旅游示范区。支持好运角创建国家级旅游度假区，目前已提报省文化和旅游厅。X个村庄按XA级景区核心标准打造，烟墩角村等X个村获评全国乡村旅游重点村。二是A级景区数量创历史新高。今年xx月xx日—X日），岛景区接待游客数量同比增长了X%；华夏城景区增长了X%；成山头景区增长了X%；赤山景区增长了X%，有效拉动淡季旅游市场。今年xx月xx日在X区进行首演。创排歌剧《X》年xx月xx日，省文化和旅游厅厅长王磊和Ｘ市副市长杨丽共同为面积X平方米的Ｘ市群众艺术馆非物质文化遗产精品展示馆揭牌开馆。二是启动了特色博物展馆征集工作，编制了《Ｘ市特色博物展馆名录》，共汇总梳理了各类展馆X处，２０２１年在建X处特色博物展馆。到年底，X处重点打造的特色博物展馆已全部建成对外开放；统筹推进的X处特色展馆目前有X处建成开放，其余X处在推进建设中。一战华工纪念馆对外开放，仅国庆节期间就吸引游客X万元参观，已成为知名的网红打卡地。三是开展了系列革命文物保护利用工作，完成了荣成郭永怀故居等X处修缮保护工程，并建馆对外开放。圆满完成定远舰遗址第二期水下考古调查工作，发掘文物X余件为甲午海战史、近代海军史和舰船史等研究提供了重要的实物资料。Ｘ市博物馆举办的“穿过硝烟的记忆——红色胶东革命文献展”获全省博物馆十大精品陈列展览“优秀奖”。X岛爱国主义教育基地列入全国红色旅游发展经典案例。

一年以来，市文旅局积极适应形势、融入发展大局，取得了一定的成绩，但对照市委、市政府提出的“打造一流滨海休闲度假旅游目的地”这一目标，我们的工作还存在认识的差距和措施的短板：

一是在思想政z*建设和作风建设方面仍有差距。全面从严治党距离“全”“实”“细”标准还有一定差距，存在“一岗双责”抓得不实、廉政教育抓得不深、贯穿工作抓得不紧密等问题。理论学习上，整体上也存在本质规律把握不够，和现实意义探索不够的问题。

二是干部队伍专业能力不足，作风建设有待提升。干部作风就是战斗力和竞争力，干部素质，关系到事业成败当前文旅干部队伍存在专业化水平不高、专业化能力不足的情况，瞄准高质量发展需求培养、引进一批高质量、专业化文旅专业人才方面应该持续发力。

三是文化和旅游工作前瞻性、计划性不足。当前围绕市委市政府中心工作，瞄准文旅高质量发展这一目标，我们找准了方向，盯住了弱点，也找到了抓手。但在此基础上，如何把握行业风向，预判市场走向，如何打造“亮点”、寻找“卖点”、制造“爆点”，在我们工作上找到“落点”，认准“重点”、抓住“节点”，还缺乏找准确认识、合理谋划，融合的路子还未走深，一体化思路还未走实。

四是旅游资源分散整合不够。Ｘ虽旅游资源丰富，但资源点比较分散，半拉子景区和项目多，未形成规模，集聚效应不明显、缺乏系统性、整体性，更缺乏品牌，没有把ＸX平方公里作为一个景区来整体打造。今年，冬季旅游刚刚破题，但大天鹅、温泉、红色等旅游资源作用没有发挥好。

五是招商引资没有突破，缺少龙头项目强力带动。我市全域旅游发展缺乏龙头带动及引爆性项目，产业带动效果不明显；缺乏国内外知名的大企业、大品牌入驻，中国旅游集团X强企业，仅有上海复星集团在我市有项目落地，对接行业高端资源仍显不足。

六是城市营销缺少精准措施。针对旅行团、背包客、自驾游和国外游客等不同旅游消费群体的需求和偏好，旅游营销手段缺乏“精准”；在融合运用大数据、线下线上媒体的营销方式上缺乏“精细”，各类市场拓展手段未形成多元聚集效应，更不用谈针对不同游客需求偏好开展的营销细分。

下一步，全市文化和旅游系统将以深入学习贯彻党的十九届六中全会精神为强大动力，谋划文旅事业和产业发展新阶段、新理念、新格局，以打造千里山海自驾旅游公路、策划千里海上观Ｘ线路为抓手，推动文化和旅游深度整合、聚合、融合，聚力“打造一流滨海休闲度假旅游目的地”，在全省率先争创国家全域旅游示范区，为“精致城市·幸福Ｘ”建设作出新贡献。