一部旅游史 莫干山是不可避免的

杨建武，浙江省文化旅游厅副厅长

(20xx年xx月xx日)

尊敬的领导、嘉宾、同志们:

大家早上好！

今天的会议在莫干山脚下举行。莫干山因春秋末年吴王合鹿派干将、莫邪在这里铸成世界上无与伦比的雌雄双剑而得名。俗话说，山不高，有仙则名。莫干山蜿蜒起伏，风景秀丽多彩。虽然不如泰山壮丽，华山险峻，但与本省部分名山相比，远不如江浙之巅的凤阳山，深不如佛道源的天台山，奇异的崛起不如海上名山的雁荡山，但却以绿如海的竹子、清澈的泉水、星罗棋布的别墅、四季各异的迷人风光而闻名。特别是在浙江省旅游发展史上写下了辉煌的篇章，具有至高无上的地位。作为《浙江省旅游志》的主编，我毫不夸张地说，“莫干山是旅游史上不可避免的”。德清、湖州、浙江甚至中国也是如此。

100多年前，莫干山作为国内知名的避暑胜地，在国内外享有盛誉，成为现代中国旅游的发源地和萌芽地。20xx年，一位外国青年不经意间创业，掀开了莫干山的神秘面纱。洋家乐的勃然兴起使莫干山成为全国乡村旅游的新地标和全国民宿发展的样本。如今，莫干山迎来了新的机遇和挑战。莫干山被列入国家文化旅游部最新确定的国家旅游度假区名单。

新国家旅游度假区的金字招牌自然是莫干山期待的好事和喜事。说明古代莫干山已经站在新的起跑线上，发展进入了新的阶段。新阶段、新起点必须有新的目标、新的要求，回到零，重新起航，以更好的理念、更实际的措施，抓住经济“双循环”激增的时代机遇，乘风破浪，实现更高水平、更高质量的发展。那么，莫干山如何才能真正建成国际一流的乡村旅游度假目的地呢？借此机会提出三点建议供大家参考。

一、既要有“国际范”，又要有“地方风味”。

莫干山是浙江省十大名山公园，是中国四大避暑胜地。早在100多年前的清末，就吸引了许多外国人来这里休闲度假，给我们留下了大量珍贵的文化遗产和历史建筑，这表明莫干山天生就有国际遗传基因。100年后，莫干山以“洋家乐”品牌再次站在世界舞台上，被《纽约时报》评为世界上45个最值得一游的地方之一，这是国际基础。所谓“国际范”，我们不仅要有国际基因和基础，还要有国际思想。以国际化为目标，以吸引更多国际游客为重点，以国际视野走向世界，以国际标准严于律己，以国际宣传提升影响力，积极标杆国际，学习国际成功经验，提升国际知名度，全面提升国际竞争力。所谓“地方风味”，也就是说，我们不应该忘记根本，不离谱，有土香。我们应该以德清为基础，扎根德清，研究德清，活跃、转化和固化德清当地“原汁原味”的地方文化和当地传统民俗文化，讲述自己的经历。只有民族才是世界。“国际风格”和“地方风味”是一体的两面。我们必须抓住两只手，促进两只手。打造更多具有国际标准、江南魅力和莫干风情的度假产品，打造具有文化内涵的世界级农村旅游度假区。

二、既要当“领跑者”，又要当“追赶者”。

客观地说，近年来，在德清县委、县政府的正确领导和文化旅游体系的共同努力下，莫干山美丽乡村建设遥遥领先于全省乃至全国。我们坚持不懈地关注全球旅游业的发展，实现“城镇、村庄、住宿”的同步发展，不仅率先发展全国民宿经济，以“洋家乐”为代表的民宿群迅速崛起，创造了中国乡村旅游的“奇迹”，打开了从“观光旅游”向“度假旅游”转型的大门。早在两年前，莫干山镇各村就实现了村村景区化，如今，它在全省率先完成了3A级景区村庄的全覆盖，这是前所未有的。。同时，劳岭村也成功入选第二批全国重点旅游农村村村。可以说，正是莫干山十年的风雨磨砺，才造就了今天的大好局面。浙江乃至全国发展成果好、措施强、影响广，突出独特。全国各地，来学习的鲫鱼络绎不绝，真正起到了领导作用。

荣誉和成就只属于过去。如果莫干山已经成为农村旅游和民宿发展的试验区，那么我们面前的下一个历史使命是争当中国农村度假的领导者，可以说，这一使命更加艰巨光荣。之所以这么说，是因为国际休闲度假大多以阳光、海滩、海洋的“3S”为特色，而我认为对于中国的国情来说，未来最有潜力、最活跃、最有可能、最有希望的是乡村度假。正如前国家旅游局副局杜一力所说:“未来十年，整个农村将是中国人无边界的旅游度假区”。但目前我国已建成的国家级、省级度假区，绝大多数都是滨海型、滨湖型、滨江型、温泉型亲水度假区。大多数连片、集群、持续的乡村度假仍然停留在理论思维和愿景的假设中，并没有真正打破这个问题。因此，莫干山国家旅游度假区应承担领导者的责任，努力成为全国农村度假的示范和样本，为全国农村度假提供更多的学习、复制和推广经验。

然而，面对复杂多变的旅游市场和难以调整的旅游消费需求，我们不能自满。我们没有骄傲的资本。我们应该充分认识到自己的缺点和不足，认识到与先进发达地区的差距。以度假产品为例。今年4月，我在郡安里。在我为99名抗击疫情的新手颁发了集体婚礼证书后，莫干山提出大力发展婚礼旅游业将是一个很好的方向。我希望先试水，探索前进。因为莫干山是一个有着深厚感情底蕴的人文胜地，不仅有干将莫邪“铸剑情深”的美丽传说，还有许多感人的爱情故事，如赵孟复管道升“你我侬”。令我高兴的是，德清文化旅游系统具有较强的理解力和高效的执行力。它敢于思考和行动，速度快，效率高。在不到半年的时间里，上海婚庆旅游品牌推荐、20xx玫瑰节“带新房旅游”莫干山站等一系列丰富多彩的活动相继开展，吸引了大批年轻夫妇来莫干山“蜜月旅游”，取得了显著成效。但公平地说，我们的婚礼行业只是一棵茁壮成长的小树苗。与东极岛、每年10万对夫妇结婚的千岛湖等婚礼旅游目的地相比，数量和质量仍有很大差距。因此，我们决不能得意忘形，要以建设国内婚旅结合示范区为目标，勇敢地做“追赶者”。在国内婚礼协会的大力支持下，取长补短，弘扬特色，打造乡村婚礼、乡村婚礼、民宿婚礼、草坪婚礼、城堡婚礼等形式的婚礼旅游业，延伸产业链，发展和扩大婚礼经济，最终实现弯道超车，后来，让莫干山成为新时代新青年喜爱的圣地和蜜月天堂。

三、既要做“马”，又要做“千里马”。

在我看来，莫干山短短十几年的旅游发展历程，经历了从“黑马”到“马”的演变。许多不知情的同志可能会认为，德清的旅游资源禀赋很好，地理条件也很好，旅游发展应该很好。事实上，实际情况并非如此，由于制度原因，德清和莫干山的旅游业长期处于不温不火的徘徊状态。十五年前，湖州乃至全省都是落后的第三梯队。直到20xx年，南非男孩高天成骑行，被莫干山独特的乡村风情所吸引，创造了第一个“洋家乐”裸心乡。从那以后，莫干的B&B如雨后春笋般涌现，层出不穷。莫干也再次下山腾空而出，成为中国乡村旅游业的“黑马”。十几年来，小伙子成了大叔，裸心乡成了裸心谷、裸心堡，莫干山也从一匹“黑马”变成了一匹色彩鲜艳、丰满帅气的“马”。然而，“马”常有，“千里马”不常有。所谓“千里马”，我觉得主要特点是蹄急、行稳、致远。蹄急就是跑得快；行稳，就是走得稳；致远就是走得远，可持续。随着大众旅游时代的到来，区域概念越来越模糊，信息渠道越来越畅通，大众审美也越来越高。无数的旅游目的地，商品越来越好，形式越来越新。如果不及时跟上市场，很容易落得“空无一人”，最后“落花流水春去”，导致“全失”。因此，有时我们必须主动应对危机感，需要逆水行舟，不进则退的思维主动解决问题，需要卓越的独创精神和刺绣努力积极创新，全面分析旅游发展形势，充分适应旅游消费需求和休闲度假习惯，及时研究、探索和实践，及时采取措施，提前规划农村休闲度假这篇大文章，努力实现度假村的持久可持续发展，使莫干山成为中国农村度假发展的样板和试验区，真正成为纵横山水之间的“千里马”、中国旅游的“常青树”。

那么，莫干山如何才能在未来激烈的大争世界中脱颖而出，永远领先呢？我认为，目前和未来必须在以下六个方面：一是美化全球，提高环境承载力；二是丰富产品形式，提高产品吸引力；三是提高服务，提高市场竞争力；四是打造品牌，提高品牌知名度；五是致富方便，提高旅游驱动力；六是明确体制机制，努力提高干群的战斗力和凝聚力。我相信只要这些方面努力，莫干山的未来就会更美好！

领导和同志都说“看文生义”。不知道是巧合还是天意。莫干山的名字虽然来源于莫邪铸剑的美丽传说，但单从字面上来说，什么是干，干就是做，就是工作。“莫干”就是要求你暂停繁忙的工作休息一下。伟大的导师列宁曾经说过:不会休息的人不会工作。我们也知道，工作和休息应该结合起来。只有科学地结合工作和休息，我们才能在工作中发挥更好的状态。因此，我们的祖先当时被命名为“莫干山”。“莫干山”是否意味着它自然应该是一座休闲山，应该是公众休养和休息的地方？雄关漫道真的像铁一样，现在迈步从头越来越多。面对汹涌澎湃的大众旅游时代，面对繁荣、快速发展的文化和旅游两大幸福产业，我们的莫干山应该不负众望，也应该不负众望，努力使其名副其实，成为中国农村休闲度假的圣地，成为一座快乐的名山。

我的演讲到此为止。谢谢大家！