xx新区城市品牌建设经验交流材料建设经验

xxx新区是xxx新区国家级新区的重要组成部分。xxx新区xx管理委员会成立以来，xxx区、xx县x镇(街道)首次作为新的县级区域进行规划、建设和发展。随着新区党政机构的逐步完善和实体运行，各项事业取得了显著成效，城乡面貌日新月异，建设亮点频频闪现。但新区文化建设和城市品牌明显落后于经济发展，在一定程度上成为加快高质量发展的短板。

城市文化建设和品牌建设不可能一蹴而就，需要按照品牌传播和经营的规律长期努力，不断努力。目前，xxx新区城市品牌建设面临以下问题：一是规划定位为xxx新区xx区，城市建设面积小，城市化发展刚刚开始，大多数公民刚刚通过拆迁安置成为城市居民，城市文明质量的提高还有一个漫长的过程。二是xxx新区城市品牌建设作为国家级新区xxx新区的重要组成部分，需要与xx新区品牌建设联系起来，移位呈现，差异融合。第三，xx市作为xx最终建设的城市，对自身城市品牌建设的共识不够。作为辖区县，各区县人民对城市文化的认同感较低。第四，城市品牌建设是在共识的基础上形成的一项长期工作。xxx新区实体化运营x年。在早期阶段，更多的是奠定基础、建设、进步和形象的阶段。无论是当地居民还是外部居民，他们都没有对这个新兴地区建立更直观、标签化、符号化的印象。

城市品牌建设不仅是城市管理者的责任，也是全社会参与的结果。研究小组围绕xx城市品牌建设的实际需要，通过对xxx新区xx平原文化的深入研究，提炼和提取xxx新区的城市精神和核心，以文化为灵魂，提出通过系统的沟通策略、运营沟通手段和工具，建立城市品牌沟通体系。

文化溯源：“一地三区”的文化渗透

xxx新区作为“新城”规划建设仅几年，其城市文化内部组成随机，区域边界抽象，xxx新区作为“整体城市”调查其文化来源，应首先作为若干乡镇群体的区域调查。参考文献和现场研究都指出了这一事实：

没有xxx新区文化完全超越了xx平原地域文化。xx新区文化具有“一地三区”-x文化腹地、xx文化冲刷区、xx区域文化辐射区、xx区域文化影响区的独立系统特征。

x文化腹地。地形影响城市文化。x文化是一种以xx平原和xx流域为核心的地域文化，是中国文化的根源之一。xxx新区位于xx平原腹地，位于“x文化腹地”。其地域文化自古以来就被x文化所渗透和陶冶。

在采访xxx新区各镇（街道）时，研究小组还发现地理接近对其生产生活的强烈影响：采访目标一般反映了他们的生活方式更接近xx，而不是xx市管辖的xx县；大多数居民最早和最多的城市是xx，而不是xx城（东坡）；xx是大宗采购的首选，xx城也是农副产品销售的首选。xx街和xx地区的受访者表示，他们的生活方式和生活方式接近双流(今xxx新区)；xxx和xx双流的一些乡镇行政区划一直在不断优化。现在xxx新区xx是xx原来的乡镇；xx的采访目标是，它的生活习俗与xxx区几乎没有什么不同。几千年来，xxx新区在与xxx部乡镇的密切交流中完成了文化的深度融合，是xx平原文化的自然组成部分。

xx文化冲刷区。河流不仅是人类转移的过道，也是文化交流的过道。xx文化作为长江上游左岸的一级支流，长期以来一直在滋润和“冲刷”xxx新区，深刻影响了区域文化的个性。xxx新区区域文化具有“xx文化冲刷区”的特点。

xx水文化给沿海地区的“冲刷”留下了鲜明的印记。其中最突出的是“x文化”。历史上的xxx“十年有九旱，水贵如油”，强烈的生存欲望激发了斗争精神。

xxx年，xx县村民自发修建x水库，这个庞大的工程历时xx年建成，参建人员达到xx万人。成千上万的xx孩子住在草棚里，睡在地板上，吃干粮，肩上扛着，终于建成了现在的x水库，谱写了“不畏艰难，战天斗地，安排山川，造福子孙”的x精神。不难看出，这个情节几乎是xx流域流传了几千年的xx的“现代版”，xx水文化中奋斗的精神脉络从未分离。

xx区域文化辐射区。xxx新区成立前，所有城镇（街道）均在xx市管辖范围内。虽然该地区长期远离xx政府的经济文化中心，但强大的行政管理体系、交通便利、位于xx至xx枢纽站，使该地区的文化发展受到xx文化的辐射，是xx文化的辐射区。

xxx新区居民的文化习俗“非常接近xx”是客观情况，但他们主观上把xx视为家乡，与xx“同姓同宗”、毫无疑问，共荣共辱。研究小组调查“你认为xxx新区标签是什么？这个问题，有xx.xx%受访者选择了“xx”。在某种程度上，他们认为xx文化是xx新区的文化。在这种心理因素下，xx地域文化自然对xx新区产生了强烈的影响。

XX地区文化波及区。自古以来，xxx新区所在地区就是xxx面对x的第一站。进一步梳理发展历程，发现该地区所辖镇(街道)属于xxx。、xx长期属于xx地区的道、州、府管辖——是xx的一部分。在漫长的农耕时代，xx地区产生了非常丰富的物质文化，现在我们看到的xx是xx长期社会繁荣的积累。xx省社会科学院xx文化研究员吴松乔认为，物质复杂、远离中原文化中心的特点逐渐形成了xx务实、忠诚、仁慈的地域文化特征。

基于区域发展战略的品牌提炼

在“一地三区”文化的渗透下，xxx新区的区域文化具有一定的特点，包括：作为x文化腹地，居民追求休闲、开放、包容，倡导和谐自然的生活态度；在xx水文化的“侵蚀”下，居民敢于战斗，敢于战斗，追求更好的生活，河流作为主要枢纽，创造了沿海居民视野开阔、思想开放的特点，同时，他们尊重自然，敬畏山川，把良好的生态视为生命依赖；在xx地域文化的辐射下，居民孝为本、崇文重教、关爱世界的使命感延续至今；受xx地域文化的影响，务实忠诚的价值取向也融入到他们的文化基因中。最终形成了该地区复杂多面、独特的集体文化特征。最后，该地区形成了复杂、多面、独特的集体文化特征。根据区域文化精神与建设目标相结合的定位，研究小组认为应重点关注开放、斗争、生态、文化四个方面的城市精神：

一是“开放”。xxx新区最突出的禀赋是区位，xx城南，xx（xx）北门和xx沿岸区位优势产生的枢纽功能赋予了该地区历史荣耀，现在赋予了国家新区地位，也将成为xx地区双城经济圈未来新区建设的最大优势和信心。xxx新区开放精神积累历史悠久。进入新时代，要更好地加强“开放”的区域文化传统。

第二，“奋斗”。植根于xx平原的x文化既崇尚舒适，又崇尚奋斗。从xx到建设x，奋斗精神长流不息。目前新区的改革创新离不开奋斗，所以要体现x文化和xx文化中的“奋斗”地域文化传统。

三是“生态”。xx水文化蕴含着尊重自然、尊重生命、爱护生态基因的价值观，已经渗透到新区人民生产生活的方方面面。XXX在XX研究中，提出建设X粮库，绿色是农业高质量发展的原色，因此要突出地域文化中“生态”的价值追求。四是“人文”。深厚的人文底蕴是XX地域文化鲜明的金字招牌，全世界都在谈论XX。xx崇文重教，心怀天下的文化基因千百年来从未断裂，形成了一代又一代xx子女的性格。XXX新区必须加强人文积累，强化这一地区的地方特色，赋能XXX新区以人文特色建设高品质、高水平的生态开放式新区。

构建城市品牌建设路径

系统探索区域文化。xxx新区受x文化、xx文化、xx地域文化和xx地域文化的影响，在不同程度上体现在该地区。这片土地上仍有许多历史遗迹，流传着许多历史传说和民间故事。这些传说体现了该地区人民的精神谱系和价值取向，维护了人们的地域归属感和认同感。然而，随着行政区划的变化和网络文化的影响，许多故事传说逐渐消失，原本深厚的地区已经成为“没有故事的城市”。

建议组织专家团队进一步挖掘和xxx新区文化。一是围绕区域名人挖掘，通过名人文化挖掘，提高当地人的获得感，提高新区的外部知名度。二是挖掘地名文化，以街道(镇)为基准，整理地名来源，特别是收集有故事的著名地名。三是全面探索、记录和整理新区的民俗、传说和故事。第四，整理挖掘结果，编辑为文化普及读物。建议与教育部门合作开发校本读物，让新一代xxx新区了解区域历史，更好地继承优秀的区域文化，增强对城市品牌的认同感。

形象化呈现城市品牌。现代城市传播学认为，符合城市发展水平的地标性建筑的建设和建设可以更好地突出城市品牌。各种形式的城市文化表达，其中最重要的方式之一就是形象呈现。借助建设的优势，xxx新区可以落地具有新区特色的形象化城市符号。一是积极争取与新项目相结合，与自然资源和规划部门合作，打造具有新区特色的地标性建筑。二是根据业态布局，在建设商业中心和历史文化街区方面，结合当地文化，建设具有新区文化特色和传承的文化街区。第三，围绕城市符号，在城市核心区，以“网络名人打卡点”的形式着陆相关建筑设备，打造新的消费模式。第四，依托区域宣传广告体系，系统规划建设相关内容，呈现新区文化内涵、文化标志和文化符号，让当地人有归属感，外人有认同感。产城融合新业态，推动城市品牌。城市文化建设和品牌建设是城市公共服务的一部分，需要政府投入资金。事实上，文化也是一个可以产生经济效益的行业。在某些领域，市场化经营文化商业形式不仅可以克服投资不足，而且有利于文化本身的健康发展。依托xxx新区现代服务业的优势，积极培育以短视频、新媒体、直播销售、数字文化创意为代表的新业态，通过招商引资和自主培训，以产城一体化项目为切入点，促进文化振兴。同时，通过产业政策、税收优惠等措施，吸引各类市场实体参与文化事业，努力从“输血”向“造血”转变，促进xxx新区城市文化发展，不断加强城市品牌。

争当符合城市定位的节会活动。目前，城市竞争力的象征之一是成为主办城市的重磅活动。近年来，xxx新区以现代服务业为发展方向。现代服务业以信息网络技术为主要支撑，以新的商业模式、服务模式和管理方法为基础，是我国高质量发展的新轨道，潜力巨大。建议xxx新区积极争取中国现代服务业发展峰会的权益。通过峰会，不仅可以吸引优质企业和人才，还可以通过峰会将“现代服务业之都”的印象牢牢铭刻在公众心中。

以人为本，完善城市品牌建设。城市为人而建，应以人为本。宜居的城市应该是有文化氛围的城市，也应该是有景观和烟花的城市。研究小组建议，在城市品牌建设中，以人为本，关注新区人民的愿望，根据受众的需要，逐步完善城市品牌建设。首先，城市品牌外化、“开放、奋斗、生态、文化”四个方面的城市精神和文化品牌外化到城市规划建设，以人民的精神文化需求为主体，创造符合城市品牌定位的文化景观和形象标志、新图书馆、文化中心、交流中心等文化场景，丰富城市文化遗产。二是进一步巩固金融媒体宣传媒体，充分发挥新媒体优势，充分利用x新眉APP、微信微信官方账号、微博、抖音，讲好新区故事，传播新区声音。以社区和城镇为基础的老年人较多，通过传统的宣传卡、传单、宣传报纸等形式有效传播和到达；对于区域外的客户，通过外部媒体渠道，特别是增加新媒体宣传，让更多的人了解新区，投资新区。